실행에 집중하자

불황을 이기는 하나의 대안! 사업 다각화 불황의 골이 깊어지고, 경제 활황의 기미는 앞으로도 몇 년간은 나타나기 어렵다는 여러 가지 전망이 나오면서, 기업들은 자사의 수익원 찾기에 여념이 없어 보입니다. 이러한 가운데 하나의 대안이 있으니 다름 아닌 “사업 다각화”가 그것입니다. 사업 다..

스포츠가 있는 곳, 승리가 있는 곳에, NIKE 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr 나이키는 ‘마케팅 회사’다. 박찬호·박주영·박지은·하승진·미셀 위·존 매켄로·마이클 조던·안드레 아가시·호나우도·마이클 존슨·타이거 우즈…. 위에 열거한 선수들의 공통점은 무엇일까? 대..

포장의 미학 정영철 롯데백화점 마케팅매니저 요 즘도 백화점이나 할인점에서 쇼핑 후 계산할 때 쇼핑백이나 비닐봉투의 요금을 주고 받는 것 때문에 승강이를 벌이는 경우를 종종 볼 수 있다. 물론 50~100원 정도의 적은 비용이기 때문에 경제적 부담이 아닌 기분상의 문제라 쉽게 해결되기도 하지만 ..

카네기 로부터 전해진 6 가지 성공 비결 자동차왕 헨리 포드, 백화점 사업의 선구자 존 워너메이커, 루즈벨트 대통령, 코닥의 창립자 이스트먼, CNN을 설립한 테드 터너, 노먼 필 박사, 리 아이아코카 등등이 나폴레옹 힐의 성공철학을 바탕으로 엄청난 성공을 이룩한 사람들이다. 이외에도 나폴레옹 힐..

CEO 승계의 성공 포인트 육상 계주시합에서 바턴 터치의 실패는 레이스 탈락을 의미한다. 기업의 세계에서도 전임 CEO와 신임 CEO가 물 흐르듯 매끄러운 임무교대를 이루어내지 못할 경우 해당 기업은 경쟁에서 곧바로 탈락할 수 있다. 글로벌 스탠더드 확산, 전문경영인 체제의 정착 등 기업환경 변화로..

생존을 위한 혁신, CEO부터 시작하자 역사학자들에 따르면 나폴레옹이 패전한 원인 가운데 하나는 변화에 대처하지 못한 그의 전략이라고 한다. 전쟁 초기에 그는 카리스마적 리더십으로 군을 단결시키고, 적시에 적군을 공격하는 시간차 전략을 구사하면서 연전연승을 거두었다. 그러나 점점 급박하..

첫 판매에서 더 많은 수익을 내는 법 모든 기업은 제품과 서비스를 되도록 많이 판매하고 싶어한다. 그리고 이러한 기업의 판매는 크게 두 가지 차원에서 생각해 볼 수 있을 것이다. 우선, 브랜드 인지도가 낮거나 처음 판매되는 제품과 서비스의 경우는 처음에는 고객의 관심을 위해 수익보다는 제품..

보험을 파는게 아니라 고객의 삶을 컨설팅한다 이들에게 보험은 더 이상 판매의 대상이 아니다. 가치를 나눠주는 것이다. 이들은 고객들에게 희망을 전하는 전도사이며 고객의 삶에 기름칠을 해주는 도우미다. 보험은 그저 매개체일 뿐이다. 신뢰와 정성은 기본이며 재테크를 위한 금융상품, 나아가 ..

스타마케팅 - ★이 떠오르니 브랜드가 산다 제품특성 맞는 모델 골라라 스타마케팅의 진실은? 현대를 살아가는 사람일수록, 군중 속의 고독을 느낀다. 그리고 이러한 고독은 새로운 스타의 행동 하나하나에 관심을 가지면서 그들을 통해서 대리만족을 하며, 고독의 갈증을 해소시켜준다. 따라서 광고..

인터넷이 만든 시장, MP3·디지털 카메라 디지털 멀티미디어 기기 시장, 성장 동력을 직시하라 성상현 shsung@lgad.lg.co.kr 1. 들어가는 말 한때 가장 받고 싶은 졸업선물 1위 품목이 ‘워크맨’이었던 시절이 있었다. 학교 소풍날 한 반에서 서너 명 정도가 가져온 카메라 앞에 모여 “조금 뒤로, 눈감지 마..